2025裁员潮从恒信营销总监到夜市烟火王

第一章 会议室里的告别通知2025年6月15日，江城的梅雨季刚过，

空气里还飘着潮湿的闷意。恒信地产总部18楼的会议室里，中央空调的冷风对着天花板吹，

却驱不散满室的压抑。林辰坐在靠窗的位置，指尖夹着的钢笔在会议记录本上无意识地敲着。

桌前摊着上周刚敲定的“滨江壹号”项目营销方案，

红色批注还是他昨天深夜修改的痕迹——这个项目是他带领营销中心熬了三个多月的成果，

一旦落地，至少能为公司带来五个亿的销售额。“好了，安静。

”CEO赵总的声音透过麦克风传来，打断了林辰的思绪。

他看着投影幕布上“人员优化方案”几个黑体字，心里莫名一紧。“受行业调整影响，

公司现金流承压，经董事会决议，对部分非核心部门进行精简。”赵总的目光扫过全场，

“营销中心超额配置严重，涉及优化人员12名，名单如下……”一个个名字念出，

会议室里的抽气声此起彼伏。当“林辰”两个字响起时，林辰手里的钢笔“啪嗒”掉在桌上。

他猛地抬头，难以置信地看向赵总：“赵总，我带领营销中心完成了去年60%的业绩，

滨江壹号马上就要启动，怎么会……”“林辰，我知道你能力强。”赵总摆了摆手，

语气带着几分敷衍，“但你是总监级，人力成本太高。而且董事会觉得，

现在的营销靠线上流量就够，没必要留这么多管理层。”旁边的人事总监递过来一份文件，

封面上印着“解除劳动合同协议书”。林辰翻开，

补偿条款写着“24个月工资+未休年假补贴”，数额看着可观，可他清楚，

这点钱在江城撑不了多久——家里有两套房贷要还，一套是自住，

一套是给父母准备的养老房，每个月加起来要三万二；妻子苏蔓去年辞职在家备孕，

医药费、营养费从没断过；还有刚报的MBA课程，学费交了一半还没上完。走出会议室时，

营销中心的同事们都用复杂的眼神看着他。曾经围着他汇报工作的下属躲躲闪闪，

并肩作战了八年的副手张磊拍了拍他的肩膀，欲言又止，最后只说了句“哥，保重”。

林辰回到自己的独立办公室，

看着墙上挂着的“年度优秀总监”奖牌——那是2023年得的，

当时赵总还拍着他的肩膀说“恒信以后靠你扛”。他自嘲地笑了笑，伸手摘下奖牌，

塞进抽屉最底层。收拾东西时，他翻出一沓厚厚的项目策划案，

从刚入职时做的第一个小楼盘，到后来的高端别墅项目，每一本都写满了批注。

这些是他十二年的青春，是他以为能安身立命的资本，如今却成了废纸。开车回家的路上，

导航播报着交通路况，林辰却没心思听。他想起早上出门时，

苏蔓还笑着说“晚上炖了你爱喝的排骨汤”，现在却不知道该怎么跟她说裁员的事。

小区楼下的便利店门口，几个穿着恒信工服的年轻人蹲在地上抽烟，嘴里骂着“说裁就裁，

一点情面都不讲”。林辰认出那是销售部的小伙子，刚转正没半年。他绕开他们，

快步走进单元楼，电梯里的镜子映出他疲惫的脸，鬓角的几根白发格外显眼。推开门，

苏蔓正系着围裙在厨房忙碌。闻到饭菜香，林辰的鼻子一酸，把那句“我被裁了”咽了回去。

“回来啦？今天怎么这么早？”苏蔓端着汤出来，笑着帮他拿拖鞋，

“滨江壹号的方案过了吗？看你最近都熬瘦了。”林辰坐在餐桌旁，扒了两口饭，

声音沙哑：“蔓蔓，公司……优化人员，我被裁了。”苏蔓手里的汤勺顿了一下，

随即又恢复了平静，盛了一碗汤放在他面前：“没事，裁了就裁了，你也该好好休息休息了。

咱们还有存款，先撑一段时间，慢慢找工作。”妻子的体谅让林辰更愧疚了。

他知道家里的存款只够还半年房贷，要是找不到合适的工作，后果不堪设想。那天晚上，

他躺在沙发上翻来覆去，手机里刷着全是“2025房企裁员潮”的新闻，

有的公司直接裁掉了整个营销体系，有的总监降薪去做销售都没人要。凌晨两点，

他给张磊发了条微信：“你们部门还有岗位空缺吗？或者有没有朋友公司招营销管理岗？

”直到天亮，手机屏幕都没亮起。林辰看着窗外渐渐亮起来的天，第一次对未来感到了迷茫。

第二章 求职路上的闭门羹裁员后的第二天，林辰就开始投简历。他把自己的简历改了又改，

突出“十二年地产营销经验”“操盘过十亿级项目”等亮点，投给了江城所有知名的房企，

还有一些转型做文旅、康养项目的公司。可一周过去了，除了几个猎头的电话，

几乎没有实质性的进展。猎头要么说“你的薪资要求太高，我们客户只给得起一半”，

要么说“现在房企都在缩编，管理岗基本不招人”。好不容易等到一个面试机会，

是一家本土小房企，应聘的是营销副总监。林辰特意穿了西装，提前半小时就到了公司楼下。

面试他的是老板，一个五十多岁的中年人，翻了翻他的简历，直截了当地说：“林总，

说实话，你的履历太‘大’了，我们这小庙容不下你。而且你一直做的是高端项目，

我们现在主打刚需盘，打法不一样。”走出那家公司，外面下起了瓢泼大雨。林辰没带伞，

只能在路边躲雨，西装很快就被淋得半湿。他看着马路上来往的车辆，

突然觉得自己像个笑话——曾经在谈判桌上挥斥方遒的总监，

如今连个副总监的岗位都得不到。回家的路上，他接到了父母的电话。

母亲在电话里问：“辰辰，最近工作忙不忙？我和你爸想去江城住几天，顺便看看蔓蔓。

”林辰攥着手机，强装镇定：“妈，最近项目太忙了，等我忙完这阵子再说，

到时候我去接你们。”挂了电话，他靠在公交椅上，眼眶忍不住红了。

他不敢告诉父母自己被裁的事，怕他们担心；也不敢让苏蔓知道自己面试失败，

怕她跟着着急。接下来的半个月，林辰跑遍了江城的大小公司，面试了十几次，

不是薪资谈不拢，就是岗位不合适。有一次，他去面试一个快消品公司的市场部经理，

面试官看着他的简历，皱着眉说：“你做的都是地产营销，快消品和地产的逻辑完全不同，

我们需要有行业经验的人。”林辰试图解释：“营销的底层逻辑是相通的，

都是挖掘客户需求、制定推广策略……”没等他说完，面试官就打断了他：“抱歉，

我们还是想找有快消经验的，这样能快速上手。”从快消公司出来，已经是傍晚。

林辰路过小区门口的夜市，这里摆满了小吃摊、饰品摊，人声鼎沸，烟火气十足。

他看到一个卖卤味的摊子前排着长队，老板是个和他差不多大的男人，忙得满头大汗，

却笑得一脸灿烂。他站在旁边看了一会儿，心里突然冒出一个念头：要是找不到工作，

不如也摆个摊？可这个念头刚冒出来就被他压下去了——自己好歹是个总监，去夜市摆摊，

传出去多丢人？回到家，苏蔓看出了他的失落，递给他一杯温水：“是不是面试又没成？

没关系，实在不行，我们就把养老房先卖了，减轻点压力。”“不行！”林辰立刻反对，

“那是给爸妈准备的，怎么能卖？我再想想办法。”夜里，林辰刷短视频时，

看到一个博主分享自己的经历：原来是互联网公司的运营总监，被裁后开了家小吃店，

靠拍摆摊日常涨了几十万粉，现在月入比上班时还高。下面的评论有很多都是被裁的人，

有人说“我也想摆摊，就是没勇气”，有人说“求带，我也失业了”。林辰心里一动，

点开了那个博主的主页。里面全是摆摊的视频，从选品、进货到出摊、和顾客互动，

拍得很真实。他看着视频里热闹的夜市，

想起了自己小时候常吃的爷爷做的卤味——爷爷以前在老家开卤味店，手艺特别好，

附近的人都爱来买。他突然坐起身，摇醒身边的苏蔓：“蔓蔓，我想好了，我去摆摊卖卤味，

就卖爷爷那手艺的。”苏蔓揉着眼睛，一脸疑惑：“摆摊？你能行吗？而且卤味要提前卤制，

还要出摊到半夜，多累啊。”“累点没关系，能赚钱就行。”林辰的眼神里透着坚定，

“爷爷的卤味配方我还记得，以前暑假我还帮他看店呢。现在夜市生意这么好，

肯定能做起来。”苏蔓看着他认真的样子，点了点头：“行，我支持你。

不过你得先试试味道，要是好吃，我们再正式出摊。”第二天一早，林辰就去了菜市场，

买了新鲜的五花肉、猪蹄、鸭脖，还有爷爷配方里需要的八角、桂皮、香叶等香料。回到家，

他按照记忆里的步骤，先把香料炒出香味，再加入高汤和食材，小火慢卤。四个小时后，

卤味的香味弥漫了整个屋子。苏蔓尝了一块卤猪蹄，眼睛一亮：“太好吃了！

比外面卖的还香，一点都不腻。”林辰也尝了一口，熟悉的味道让他想起了爷爷。

他笑着说：“就这么定了，明天我们就去夜市找摊位。

”第三章 夜市摊前的冷遇找摊位的过程并不顺利。林辰去小区附近的夜市打听，

得知好的位置都被老摊主占了，剩下的要么在角落，要么租金贵得离谱。最后，

他在夜市尽头找了个两米宽的摊位，月租一千五百块，虽然位置偏了点，但至少能摆。

接下来就是准备出摊的工具：他花八百块买了个二手的流动卤味车，又定制了一块招牌，

上面写着“林记祖传卤味”，还印了自己的联系方式。苏蔓帮他做了价目表，

用彩色的卡纸打印出来，贴在卤味车前面。2025年7月10日，

林辰的卤味摊第一次出摊。傍晚六点，他推着卤味车来到夜市，把招牌挂好，

把卤好的五花肉、猪蹄、鸭脖一一摆好，心里既紧张又期待。可半个小时过去了，

一个顾客都没有。旁边的烤串摊、冰粉摊前都围满了人，只有他的摊位前冷冷清清。

林辰坐在小马扎上，看着来往的人群，心里有点失落——他原以为凭着爷爷的手艺，

肯定能吸引不少顾客，没想到会这么冷清。“老板，卤猪蹄多少钱一斤？”终于，

一个穿着运动服的小伙子走了过来，问道。林辰立刻站起身，笑着说：“二十五一斤，

刚卤好的，你尝尝？”小伙子尝了一块，点了点头：“味道不错，给我来一斤。

”第一笔生意做成，林辰心里松了口气。可接下来的几个小时，还是只有零星几个顾客，

大多是路过好奇尝一尝的。到晚上十一点收摊时，他算了算，总共才卖了一百二十块，

扣除成本，几乎没赚钱。回到家，林辰坐在沙发上，脸色不太好看。苏蔓端来一杯水，

安慰他：“第一天都这样，大家还不知道你的卤味好吃。以后我们多做点品种，

再搞点优惠活动，肯定会好起来的。”林辰点了点头，

心里却在琢磨：为什么旁边的摊位生意好？他想起白天看到的短视频博主，

决定也拍视频宣传自己的卤味摊。第二天，他让苏蔓帮忙拍视频，从早上卤制卤味的过程，

到晚上出摊的场景，都一一记录下来。他给视频配了文字：“从地产总监到卤味摊主，

第一天出摊卖了120块，加油！”然后发布到了短视频平台。没想到，

这条视频竟然有了几百个点赞，还有不少评论：“老板加油，我也是被裁的，现在开网店，

一起努力！”“看着卤味好香，地址在哪？想去尝尝！”“地产总监都来摆摊了，

看来今年工作不好找啊”。林辰看着评论，心里暖暖的。他一一回复了评论，

还把自己的摊位地址发在了评论区。那天晚上出摊，果然有几个顾客是看了视频来的。

一个小姑娘笑着说：“老板，我刷到你的视频了，特意来尝尝你的卤味。

”林辰热情地给她推荐：“试试我们的卤鸭脖，越啃越香。”小姑娘尝了之后，

满意地说：“确实好吃，比我之前买的都入味。给我来两斤，带回家给爸妈尝尝。

”随着视频的更新，越来越多的人知道了林辰的卤味摊。他的视频内容很真实，

有时候拍自己凌晨起来备料的辛苦，有时候拍和顾客的有趣互动，

还有时候分享自己从总监到摊主的心态变化。慢慢的，他的粉丝涨到了几千人，

摊位前的顾客也越来越多，经常要排队才能买到。有一天，一个穿着西装的男人来到摊位前，

林辰抬头一看，竟然是以前恒信的竞争对手，鼎盛地产的营销总监王鹏。王鹏看着他，

脸上带着惊讶：“林辰？你怎么在这摆摊？”林辰愣了一下，随即坦然地笑了：“被裁了，

没办法，做点小生意糊口。王总，要不要尝尝我的卤味？”王鹏迟疑了一下，

拿起一块卤五花肉尝了尝，眼睛一亮：“味道可以啊！比我家楼下的卤味店还好吃。

给我来两斤猪蹄，带回家下酒。”付完钱，王鹏拍了拍林辰的肩膀：“兄弟，别灰心，

凭这手艺，肯定能做出名堂来。对了，我公司最近要搞员工福利，需要一批卤味，

以后我从你这订怎么样？”林辰没想到会有意外收获，连忙点头：“好啊！太感谢你了，

王总。”从那以后，王鹏成了林辰的固定客户，不仅公司福利从他这订，

有时候朋友聚会也会买上一大堆。靠着口碑和短视频宣传，林辰的卤味摊生意越来越红火，

每天的营业额都能达到两千多块，比他当总监时的日薪还高。

第四章 突如其来的危机生意好起来后，林辰一个人忙不过来，苏蔓便放弃了备孕，

每天和他一起出摊。早上两人一起去菜市场进货，回来后苏蔓帮忙清洗食材、卤制，

傍晚一起推着卤味车去夜市，晚上收摊后一起盘点账目，虽然累，但日子过得很充实。

2025年8月中旬，林辰的粉丝涨到了三万多。有个本地的美食博主刷到他的视频，

特意来他的摊位打卡，拍了一条测评视频，标题是《江城夜市隐藏款！地产总监的祖传卤味，

好吃到舔手指》。这条视频火了，播放量超过了一百万，林辰的粉丝一夜之间涨到了十几万。

很多人从别的区特意赶来，就为了尝尝他的卤味，摊位前的队伍排得更长了，

有时候不到晚上十点，卤味就卖光了。看着越来越火的生意，

林辰心里有了新的想法：开一家实体店，不再局限于夜市摆摊。